AI 검색 광고가 10개국 더 열렸습니다. 새 캠페인보다 기존 예산부터 보세요

AI 검색에도 광고가 나온다는데, 새 캠페인을 만들어야 할까요? Google의 이번 확장에서는 기존 검색·쇼핑·Performance Max 캠페인이 조건에 맞으면 참여합니다. 다만 한국이 이번 대상에 들어간 것은 아닙니다. 해외 고객에게 광고하는 사업자라면 대상 국가와 언어, 기존 캠페인의 예산·전환 설정부터 확인할 소식입니다. Google Ads 도움말

어디까지 열렸고, 한국은 어디에 있나요?

Google은 10월 28일 AI Mode 광고를 호주·캐나다·인도·케냐·말레이시아·뉴질랜드·나이지리아·파키스탄·필리핀·싱가포르로 확대한다고 발표했습니다. 미국에서는 대화의 후속 질문에도 광고를 보여주는 multi-turn 광고를 시작합니다. 브라질·멕시코·영국은 2026년 4분기 추가 확대 계획으로, 이번 출시 국가와 구분해야 합니다. 공식 발표

현재 공식 도움말이 안내하는 AI Mode 내부 광고 언어는 영어입니다. 한국에서 광고 계정을 운영한다는 사실만으로 한국어 AI 검색에 광고가 뜬다는 뜻은 아닙니다. 반대로 국내 사업자라도 지원 국가의 고객에게 영어로 광고하고 있다면, 기존 캠페인의 제공 조건을 살펴볼 이유가 있습니다. 국가·언어 안내

광고를 새로 만드는 일보다, 도착할 페이지가 중요해집니다

대화형 검색에서는 사용자가 처음부터 상품명만 말하지 않을 수 있습니다. 예를 들어 캐나다 고객에게 캠핑용품을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 고객의 질문이 ‘캠핑 의자’가 아니라 ‘작은 차에 실을 수 있고 비 오는 캠핑에서도 관리하기 쉬운 의자’라면 어떨까요?

이때 상품 페이지에 제품명과 사진만 있는 것보다 접었을 때 크기, 소재, 건조·보관 방법이 분명한 편이 고객의 판단에 도움이 됩니다. 광고 문구를 길게 늘리자는 뜻이 아닙니다. 고객이 제시한 조건을 확인할 근거가 도착 페이지에 있는지부터 보자는 것입니다. 쓰지 않은 방수 성능이나 확인하지 않은 치수로 빈칸을 채워서는 안 됩니다.

Google은 검색 질문뿐 아니라 AI 답변의 맥락과도 광고를 연결할 수 있다고 설명합니다. 다만 모든 키워드 방식이 같은 범위로 참여하지는 않습니다. 정확·구문 일치는 직접적인 상업적 의도가 있는 검색에, AI 기반 타기팅은 맥락 매칭에도 적격일 수 있습니다. 광고 매칭 방식

따라서 이번 소식만 보고 키워드를 전부 확장할 필요는 없습니다. 먼저 기존 검색어에서 고객이 어떤 조건을 묻는지 찾고, 상품 정보와 맞지 않는 유입을 걸러낼 기준을 정하는 편이 순서에 맞습니다.

‘AI 광고 성과’라는 숫자는 아직 조심해서 읽어야 합니다

AI Mode에만 예산을 따로 걸거나, 해당 지면만 제외하는 선택은 제공되지 않습니다. 실적도 기존 캠페인 보고서에 합산됩니다. 캠페인의 클릭이나 전환이 늘었다고 해서 증가분 전체를 AI Mode 덕분이라고 설명할 수는 없는 이유입니다. 통제·보고서 범위

새 지면을 평가하려면 성과로 셀 행동부터 명확해야 합니다. 쇼핑몰이라면 실제 결제, 서비스라면 유효한 상담 신청처럼 사업에 필요한 결과를 고릅니다. 버튼 클릭과 구매를 같은 전환으로 섞어두면 유입이 늘어도 좋은 변화인지 판단하기 어렵습니다.

캠페인 내용을 바꿀 때도 날짜와 변경 항목을 남겨두는 편이 좋습니다. 상품 설명, 입찰 방식, 예산을 한꺼번에 바꾸면 이후 결과가 달라졌을 때 무엇이 영향을 줬는지 구분하기 더 어려워집니다.

지금 할 일은 광고비를 늘리는 것이 아닙니다

국내 고객만 대상으로 한다면 한국 출시로 받아들이거나 예산부터 옮길 필요는 없습니다. 해외 지원 시장을 겨냥한다면 국가·언어 설정을 확인하고, 고객 질문에 답하는 상품 정보와 전환 기록을 먼저 점검할 수 있습니다.

예를 들어 제품 세 개를 골라 ‘누가, 어떤 조건에서, 왜 이 제품을 선택할까’를 적어보세요. 답이 상세페이지의 실제 규격·배송·반품 정보로 이어지는지 확인하면 됩니다. 없는 정보를 더하는 것이 아니라, 이미 검증한 정보를 고객이 찾기 쉬운 곳에 놓는 작업입니다.

이번 변화는 AI 광고용 메뉴를 하나 더 익히는 일보다는 기존 광고와 상품 정보를 다시 살펴볼 계기에 가깝습니다. 지원되는 시장에서 어떤 고객에게 노출될지, 들어온 사람이 구매를 판단할 정보를 갖췄는지, 그 결과를 제대로 셀 수 있는지가 우선입니다.

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