ChatGPT가 이미지 생성 중 광고 테스트를 예고했습니다

ChatGPT에 그림을 부탁하면 완성될 때까지 기다리는 시간이 생깁니다. OpenAI는 이 이미지 생성 과정에서 브랜드의 사진형 광고 카드를 별도 영역에 보여주는 테스트를 예고했습니다. 공식 예시를 보면 광고가 어디에 놓이고 무엇을 담는지 이해하기 쉽습니다. OpenAI 공식 발표

어떤 모양의 광고가 보이나요?

ChatGPT에 그림을 부탁하고 기다리는 장면을 떠올리면 됩니다. OpenAI의 공식 모바일 예시에서는 이미지 생성 진행률 아래, 채팅 입력창 위에 예시 브랜드인 Heirloom Grocery의 식료품 광고가 따로 놓여 있습니다. 큰 사진 한 장을 전면에 보여주는 구성과 여러 사진을 가로로 배열한 구성이 제시됐습니다.

광고에는 브랜드명, Ad 표시, 식재료와 요리 사진, 짧은 소개 문구, Learn more(자세히 알아보기) 버튼이 들어갑니다. 사용자가 요청한 그림과 광고는 별도 영역으로 구분됩니다. OpenAI는 광고가 ChatGPT의 답변에도 영향을 주지 않는다고 설명했습니다.

테스트는 미국 Free·Go 이용자를 대상으로 10월 중 일부 광고주와 시작할 예정입니다. 공개 이미지는 화면 예시이며, 광고의 고정 크기·과금 방식·한국 제공 일정은 이번 발표에서 확인되지 않았습니다.

OpenAI가 공개한 이미지 생성 중 비주얼 광고의 모바일 화면 예시. 출처: OpenAI.

출처: OpenAI

공식 광고 화면을 크게 보기

이전에 소개한 Sponsored Agents는 광고를 본 사람이 기업 후원 에이전트와 별도의 대화를 시작하는 형식이었습니다. 이번 발표는 이미지 생성 과정에 표시하는 사진형 광고와 측정 기능을 다룹니다.

클릭하지 않아도 구매할 수 있습니다

광고를 본 사람이 바로 누르지 않고, 나중에 브랜드를 검색하거나 직접 홈페이지를 찾아갈 수도 있습니다. 클릭만 보면 이런 경로는 놓치기 쉽습니다. 그렇다고 광고를 본 뒤 발생한 구매를 모두 광고 덕분이라고 볼 수도 없습니다.

OpenAI Ads는 Pixel과 Conversions API를 통해 구매·문의·설치·가입 같은 전환 신호를 연결한다고 설명합니다. 보고서에서는 구매 주기에 맞는 클릭 후 기여 기간을 선택하고, 클릭 없이 노출 뒤 발생한 전환을 보는 1일 조회 후 기여 기간을 포함할 수 있습니다. 이 보고서 설정과 캠페인의 최적화 방식은 구분해야 합니다. OpenAI Ads 측정 안내

기여도 보고는 구매를 어떤 광고 접점과 연결했는지 보여주며, 증분 측정은 광고가 추가로 만든 결과를 실험으로 추정합니다. 실제 광고 관리자 화면이 아닌 설명용 개념도입니다.

출처: 자료 OpenAI Ads · 시각화 VECTORLOG

예를 들어 원래 구매할 생각이 있던 사람이 광고를 보고 다음 날 주문할 수 있습니다. 보고서에는 광고와 연결된 전환으로 잡혀도, 광고가 없었다면 주문하지 않았을 것이라고 단정할 수는 없습니다. 광고를 집행한 지역과 비교 지역을 나눠보는 실험은 이 차이를 살펴보기 위한 방법입니다.

OpenAI는 Haus·Measured·WorkMagic과 지역 기반 증분 실험을 탐색하고 있으며, 아직 초기 단계라고 밝혔습니다. Hightouch·Tealium·LiveRamp를 통한 전환 데이터 연결과 웹·앱 측정 파트너 지원도 확장합니다. 새로운 광고 형식과 성과를 읽는 기반이 함께 준비되는 셈입니다.

좋은 사례의 수치를 내 예상 성과로 옮기지는 않습니다

공식 자료에는 일부 광고주의 초기 성과도 나옵니다. 하지만 업종, 고객 구성, 비교 기준과 기여 기간이 다른 결과를 내 캠페인의 예상 수익으로 바로 옮기기는 어렵습니다. 특히 검색 광고와 비교한 구매당 비용, 신규 방문자 비율, 실험으로 추정한 추가 주문은 서로 다른 질문에 답하는 지표입니다.

새 매체를 시험할 때는 먼저 무엇을 성과로 볼지 정하는 편이 좋습니다. 제품 판매라면 실제 결제, B2B 서비스라면 유효한 문의처럼 사업에 필요한 결과를 골라야 합니다. 페이지를 열거나 버튼을 누른 횟수만으로는 매출 기여를 판단하기 어렵습니다.

다른 광고 매체와 비교할 때도 같은 전환 정의와 기간을 맞춰야 합니다. 취소·환불을 어떻게 반영하는지, 여러 채널이 같은 구매를 각각 자신의 성과로 잡고 있지는 않은지 확인하면 숫자를 과장해서 읽을 가능성을 줄일 수 있습니다. 이는 특정 도구의 성능 주장보다 먼저 점검할 운영 기준입니다.

국내 마케팅팀이 지금 준비할 수 있는 것

한국 제공 일정이 확인되기 전에는 새 광고 형식에 예산을 바로 배정하기보다 준비 상태를 점검할 수 있습니다.

• 제품 사진이 어떤 사용 장면과 효용을 전달하는지 살펴봅니다.
• 광고에서 약속하는 내용과 상품 페이지의 가격·배송·반품 조건을 맞춥니다.
• 구매나 유효 문의가 분석 도구에 정확히 기록되는지 확인합니다.
• 테스트가 가능해지면 비교할 기존 채널, 기간, 비용 한도와 성공 기준을 미리 정합니다.

광고 노출 위치에 대한 통제도 확인할 항목입니다. OpenAI는 적격 광고주에게 Negative Phrases를 제공하고, DoubleVerify·IAS와 브랜드 적합성 평가를 준비한다고 밝혔습니다. 이 평가는 비공개 이용자 대화에 접근하지 않는 통제된 환경에서 진행할 계획입니다. 실제 계정에서 사용할 수 있는 조건은 집행 전에 따로 확인해야 합니다. 공식 발표의 광고 환경 설명

이번 발표로 확인된 것은 미국의 새 광고 테스트 계획과 측정 도구의 확장입니다. 국내에서 언제 이용할 수 있고 내 사업에 얼마나 도움이 될지는 아직 별도로 확인해야 합니다. 지금은 상품을 어떻게 보여줄지와 어떤 구매·문의를 성과로 셀지부터 준비할 수 있습니다.

출처

• OpenAI, Building advertising for the way people use AI, 2026년 10월 5일
• OpenAI Ads, More ways to measure ChatGPT Ads, 2026년 10월 5일